Intro
Website of sociale media? Als je het als een keuze tussen het ene of het andere ziet, stel je de verkeerde vraag. Met een beperkt budget is de volgorde wel belangrijk. Zo bepaal je eenvoudig wat je eerst bouwt.
Wat beide kanalen echt doen
Je website is grond die je bezit. Ze werkt dag en nacht, scoort in zoekmachines, zet bezoekers om in aanvragen, en geen algoritme kan ze afnemen of de regels van de ene dag op de andere veranderen.
Sociale media zijn gehuurd bereik. Ze zijn uitstekend om ontdekt te worden, persoonlijkheid te tonen en top-of-mind te blijven — maar het publiek en de regels zijn niet van jou, en je bereik kan op elk moment veranderen.
De beste standaardvolgorde
Voor de meeste kleine ondernemingen is de volgorde: eerst een sterke website, daarna sociale media om er mensen naartoe te sturen. Een website is de bestemming; sociale media zijn een van de wegen ernaartoe. Verkeer naar een zwakke of ontbrekende website sturen, verspilt aandacht die je moeilijk hebt verdiend.
Wanneer je de volgorde omdraait
Als je product sterk visueel en impulsgericht is — denk aan eten, mode of evenementen — kunnen sociale media de leiding nemen. Je hebt wel minstens een sterke landingspagina nodig om interesse vast te houden.
Als je eerst een idee test voor je investeert, is één landingspagina met één sociaal kanaal een snelle en betaalbare manier om te leren.
Het eerlijke antwoord
Bouw de kleinste sterke website die je kunt — home, kernaanbod, contact — leg de SEO-basis goed en kies daarna één of twee sociale kanalen waarop je consequent kunt posten en naar je site verwijst. Eerst wat je bezit, daarna wat je huurt.